Con una nueva estrategia global de marca, Universal Orlando refuerza su posicionamiento como un destino pensado para estadías de una semana completa, más allá de los parques.
Universal Orlando Resort presentó una nueva plataforma de marca que marca un punto de inflexión en su evolución como destino turístico integral. Bajo el concepto “Esto lo cambia todo”, la compañía busca consolidarse como una propuesta de vacaciones completas, combinando parques temáticos, hotelería y entretenimiento nocturno en una experiencia de varios días.
El lanzamiento acompaña la transformación del resort, que hoy reúne cuatro parques temáticos —Universal Studios Florida, Universal Islands of Adventure, Universal Volcano Bay y el nuevo Universal Epic Universe—, además de 11 hoteles resort y un distrito de entretenimiento. El mensaje apunta a un cambio claro en la forma de vender el destino: ya no como una visita puntual, sino como una estadía extendida.
La nueva campaña tendrá visibilidad global, con presencia durante la Super Bowl y una estrategia de contenidos que se desplegará a lo largo del año en distintas plataformas digitales. El eje narrativo pone el acento en la experiencia emocional y en la creación de recuerdos compartidos, reforzando la idea de Universal Orlando como un lugar donde pasar varios días sin necesidad de salir del complejo.
“Esta campaña marca un nuevo capítulo para Universal Orlando y refleja lo que nuestros huéspedes viven aquí cada día”, señaló Alice Norsworthy, presidenta de Marketing Global de Universal Destinations & Experiences. “No somos un destino típico de parques temáticos, sino un lugar donde las personas pueden soltarse y compartir momentos únicos con familia y amigos”.
Para los agentes de viajes, este reposicionamiento refuerza la oportunidad de comercializar paquetes más largos, combinando parques, hoteles y experiencias, en línea con la expansión del resort y la llegada de Epic Universe.
Universal Orlando es el hogar de cuatro parques temáticos épicos, que presentan algunas de las experiencias más emocionantes e innovadoras del mundo. Universal’s Islands of Adventure, con atracciones destacadas como Jurassic World VelociCoaster y The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade. Universal Studios Florida, hogar del espectáculo de acrobacias más avanzado tecnológicamente hasta ahora, The Bourne Stuntacular. Universal’s Volcano Bay, un oasis tropical como ningún otro que cuenta con una playa en el medio de Orlando. Y por último, el flamante Universal Epic Universe, que amplía la propuesta con nuevas tierras temáticas, atracciones de última generación, entretenimiento en vivo, gastronomía inmersiva y hoteles integrados.
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