La marca de hoteles económicos más conocida del mundo, ha realizado un informe acerca de las tendencias de viajes de las nuevas generaciones.
Ibis, la marca de hoteles económicos más conocida del mundo, perteneciente a la empresa hotelera francesa Accor, ha publicado su primer informe sobre la evolución de las intenciones de viaje en todo el mundo. El informe está centrado en los millennials y la generación Z, en colaboración con Globetrender, la empresa líder mundial en previsión de tendencias de viaje.
El informe coincide con la nueva campaña «Go get it» (vé a por ello) de la marca que cumple 50 años, desde que democratizó los viajes cuando se lanzó en 1974. Ibis se caracteriza en ofrecer experiencias de viaje de calidad a precios asequibles en todo el mundo.
Informe revela los deseos de viajes de las nuevas generaciones
Los datos recopilados por ibis de 9.000 consumidores en ocho mercados clave (Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, India, Australia y China) revelan las principales tendencias actuales en las intenciones de viaje. Dinámicas que influirán en la industria e inspirarán a los millennials y a la generación Z mientras viajan por el mundo en 2025 en busca de las mejores experiencias.
Los datos de IBIS revelan que el 58% de los encuestados cree que «las experiencias son más importantes que las posesiones materiales», un dato crucial para el sector de los viajes y en el que ibis está a la vanguardia. Los últimos hallazgos de la campaña Go get it muestran que los viajes están cada vez más vinculados a experiencias que fomentan la realización personal, la conexión con la cultura y el sentido de comunidad. Ya sea asistiendo a un concierto, sumergiéndose en las tradiciones locales o viajando a destinos vistos en sus películas o series favoritas, los viajeros prefieren cada vez más experiencias significativas que se alineen con su identidad.
En un momento en el que el deseo de explorar el mundo es más pronunciado que nunca, el informe de ibis ofrece información valiosa sobre las 10 principales tendencias de viaje para 2025 que son tan relevantes para la industria como para los viajeros. En particular, los datos de ibis exploran el impacto de las redes sociales en los viajes, revelando que el 25% de los viajeros «solo reservan unas vacaciones después de ver el destino en las redes sociales», una estadística que se eleva al 39% para los Millennials/Z.
A nivel mundial, el coste del viaje sigue siendo el principal factor que influye en la elección del destino para el 44% de los viajeros, seguido de cerca por el entorno (42%) y el clima, el tercer factor para el 33% de los encuestados (42% para los viajeros del Reino Unido).
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Las 10 tendencias que guiarán los deseos de viaje en millenials y la generación Z para 2025
1. TikTok como creador de tendencias: Los viajeros de la Generación Z están recurriendo a destinos que se han vuelto virales en TikTok, o buscan destinos poco conocidos de los que puedan presumir de haber visitado. Datos de ibis: el 17% de los viajeros citan TikTok como su principal fuente de inspiración a la hora de elegir su destino, frente al 27% que cita Instagram.
2. De ciudad en ciudad: Las escapadas cortas en la ciudad van en aumento. En lugar de limitarse a un solo destino urbano, los viajeros de 2025 y más allá visitarán cada vez más varias ciudades en un solo viaje. Datos de ibis: el 26% de los encuestados afirma que planea al menos dos estancias cortas en la ciudad en 2025.
3. Viajes de conciertos: Las generaciones más jóvenes eligen su destino de vacaciones para poder asistir a un festival de música, concierto o espectáculo específico. Datos de ibis: El 48% de los viajeros de la Generación Z/Y afirma que «la calidad de la experiencia tiene prioridad sobre la cantidad de destinos visitados».
4. Safaris en los estadios: Las vibraciones de los estadios son un factor clave en las decisiones de viaje, ya que la Generación Z y los millennials planifican sus viajes en torno a importantes eventos deportivos o visitas a estadios o lugares emblemáticos. Datos de IBIS: El 13% de los millennials quiere asistir a eventos deportivos o visitar estadios.
5. Fines de semana largos: El trabajo remoto y los horarios flexibles permiten cada vez más a los viajeros convertir los fines de semana largos en vacaciones prolongadas, mezclando trabajo y relajación. Datos de ibis: el 12% de los viajeros de la Generación Z/Y planea irse de vacaciones en 2025, y al 23% de estos viajeros les gustaría combinar trabajo y vacaciones prolongando su estancia mientras trabajan desde el extranjero.
Y continúa...
6. Búsqueda de escenas: Para la Generación Z y los millennials, viajar a menudo se trata de fortalecer su sentido de pertenencia uniéndose a una comunidad que se alinea con sus valores personales. Esto es especialmente cierto para los viajeros LGBTQ+, que buscan destinos que no se limiten a las marchas del Orgullo: buscan lugares para involucrarse en la vida local durante todo el año. Datos de ibis: El 33% de los viajeros de la Generación Z/Y afirma que es importante sentirse parte del destino.
7. Foodie Globetrotters: Los amantes de la comida planifican sus itinerarios en torno a experiencias gastronómicas, desde recorridos de comida callejera hasta restaurantes con estrellas Michelin. Datos de ibis: El 92% de los viajeros millennials/Z dice que la escena gastronómica local es importante, el 49% dice que es muy importante y el 44% dice que es bastante importante.
8. Tribe Travel: Una tendencia que se basa en la profunda necesidad humana de unión y pertenencia, y el deseo de mantener conexiones auténticas con los seres queridos a través de las experiencias que tenemos juntos. Datos de IBIS: El 28% de los millennials planea viajar con amigos en 2025.
9. Jet en el set: Los turistas acuden en masa a los lugares de rodaje de películas y series de gran éxito, queriendo ver por sí mismos los decorados, tal y como se ven en la pantalla, de sus historias favoritas. Datos de ibis: el 8% de los viajeros de la generación Z/Y prioriza el descubrimiento de lugares de rodaje.
10. Vida nocturna: Los noctámbulos buscan destinos que sean conocidos por su vibrante vida nocturna, desde clubes nocturnos hasta experiencias únicas para disfrutar después del anochecer. El 8% de los viajeros de la Generación Z/Y afirma que la vida nocturna se encuentra entre sus tres experiencias de viaje favoritas, cifra que se eleva al 14% entre los jóvenes de 18 a 24 años.
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