Marriott International alcanzó un récord de contratos en CALA en 2025, con crecimiento en todos los segmentos —lujo, todo incluido y gama media— y una estrategia de expansión diversificada en 37 países.
Marriott cerró 2025 con un desempeño histórico en el Caribe y América Latina (CALA). La compañía firmó 94 acuerdos, que suman 10.461 habitaciones, lo que representa un crecimiento del 40% en contratos y más del 30% en habitaciones respecto de 2024.
Además, incorporó 39 nuevas propiedades y 4.292 habitaciones durante el año. Así, alcanzó 555 hoteles abiertos y más de 95.000 habitaciones en 37 países y territorios de la región.
Las conversiones fueron un motor clave: cerca de 30 hoteles y 3.000 habitaciones se firmaron bajo este modelo. De hecho, el 30% de las habitaciones incorporadas en 2025 correspondieron a conversiones. Al cierre del año, el pipeline incluía 45 proyectos de este tipo, con más de 6.000 habitaciones.
En el segmento lujo, la compañía sumó aperturas relevantes como Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica y Siari, a Ritz-Carlton Reserve en México. Además, avanzan desarrollos como Cotton Bay en Bahamas y el futuro Bvlgari Resort & Residences Cave, Exuma, previsto para 2029.
En paralelo, el portafolio todo incluido mostró un fuerte dinamismo. La compañía celebró la apertura de Paraíso de la Bonita, a Luxury Collection Resort en Riviera Maya y de W Punta Cana, el primer W todo incluido del mundo. Además, confirmó que JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive debutará en 2026 como el primer JW Marriott all inclusive en CALA. Con estos desarrollos, Marriott consolida su liderazgo en el segmento de lujo todo incluido en la región.
City Express y Brasil, claves del crecimiento regional
El segmento medio mostró un fuerte dinamismo impulsado por City Express by Marriott, con 28 acuerdos y 3.188 habitaciones firmadas en CALA. La marca avanza en Argentina, Brasil, República Dominicana, El Salvador, Guyana, México y Puerto Rico.
Brasil se consolida como mercado estratégico donde Marriott cuenta allí con 15 hoteles operativos y 21 proyectos en desarrollo. Entre las recientes aperturas destaca The Westin São Paulo, mientras que en 2026 debutará el Tropical Hotel da Amazônia bajo Tribute Portfolio.
Con este desempeño, Marriott refuerza su liderazgo regional y apuesta a un portafolio diversificado que combina lujo, todo incluido y gama media.
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