Con fuerte impulso en lujo, residencias y gama media, la hotelera consolidó su expansión en EMEA y cerró el año con más de 600 propiedades en cartera.
Marriott International cerró 2025 con un crecimiento récord en Europa, Oriente Medio y África (EMEA). La compañía firmó más de 230 proyectos orgánicos que representan más de 31.000 habitaciones y sumó 170 propiedades —casi 24.000 habitaciones— a su cartera operativa, lo que impulsó un crecimiento neto del 7,8% en la región.
EMEA finalizó el año con más de 600 propiedades y casi 113.000 habitaciones en desarrollo. Alemania, Italia, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido lideraron la expansión.
Además, las conversiones y proyectos de reutilización adaptativa representaron casi el 50% de las firmas regionales, consolidándose como motor clave del crecimiento.
Lujo y residencias de marca, en máximos históricos
El segmento de lujo fue el más dinámico en EMEA, con 40 contratos firmados. St. Regis lideró con 14 acuerdos, incluyendo The St. Regis Karya Cove Resort (Bodrum) y The St. Regis Jeddah Corniche. También destacaron aperturas bajo JW Marriott y EDITION.
En residencias de marca, Marriott firmó 24 acuerdos —más del doble que en 2024— y cerró el año con 33 ubicaciones abiertas y 60 en desarrollo en EMEA. Desde 2023, la cartera creció 33% en Europa y 70% en Oriente Medio y África.
Gama media y nueva adquisición estratégica
El segmento midscale también mostró fuerte dinamismo. Four Points Flex by Sheraton fue la marca de mayor crecimiento en la región, con 18 firmas en 2025 y 38 hoteles operativos.
Por otra parte, Marriott completó la adquisición de CitizenM, integrando 19 hoteles y casi 4.000 habitaciones a su portafolio regional.
Con una estrategia diversificada que abarca lujo, lifestyle, residencias y gama media, la compañía consolida su posicionamiento como uno de los principales actores del desarrollo hotelero en EMEA.
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