Marriott International ingresa al wellness de lujo junto a Lefay, con foco en bienestar integral y experiencias transformadoras.
Marriott International anunció la creación de una empresa conjunta con la familia Leali para incorporar la marca italiana Lefay a su portafolio. Se trata de un paso estratégico: será la primera marca del grupo enfocada exclusivamente en bienestar de lujo.
La alianza combina el enfoque holístico de Lefay con la escala global de Marriott y su programa Marriott Bonvoy. Así, la compañía refuerza su posicionamiento en un segmento en fuerte crecimiento, impulsado por viajeros que priorizan salud, propósito y experiencias transformadoras.
Fundada en 2006, Lefay opera actualmente dos resorts en Italia, ubicados en Lago di Garda y Dolomitas. Además, tiene tres desarrollos en marcha en Toscana, el sur de Italia y los Alpes suizos. Todos los proyectos mantendrán acuerdos de gestión a largo plazo bajo la nueva estructura.
La marca se distingue por su método Lefay SPA, que integra investigación científica con tradiciones holísticas. Cada propiedad funciona como eco-resort, con arquitectura en armonía con el entorno, materiales sostenibles y programas que combinan movimiento, nutrición y salud preventiva.
Expansión global con identidad propia
La incorporación de Lefay fortalece el portafolio de lujo de Marriott y amplía su oferta hacia experiencias centradas en el bienestar integral. Al mismo tiempo, busca captar una demanda global en expansión vinculada al turismo de salud y longevidad.
Dentro del grupo, Lefay se integrará al segmento de lujo junto a marcas como The Ritz-Carlton, St. Regis, EDITION y The Luxury Collection.
La estrategia apunta a crecer globalmente sin perder la identidad de Lefay. En ese sentido, la familia fundadora conservará la propiedad de los activos inmobiliarios en Italia, mientras que la marca aportará su know-how y propiedad intelectual a la joint venture.
La operación, sujeta a aprobaciones regulatorias, marca un nuevo capítulo en la evolución del lujo hotelero: uno donde el bienestar deja de ser un complemento y pasa a ser el eje central de la experiencia.
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